Продажа теплиц из поликарбоната

О КЛИЕНТЕ

В наше диджитал бюро обратился владелец сайта по продаже поликарбонатных теплиц. У него была проблема – не приносила ожидаемых результатов реклама, так как шли в основном нецелевые заявки.

ЦЕЛИ

Увеличить входящие обращения с ресурса, снизить цену на привлечение лидов:

• Увеличить процент целевых заявок.
• Поднять конверсию.
• Оптимизировать бюджетные траты на РК.

РЕШЕНИЕ

Использовать:

• Оптимизатор конверсий.
• «Умные кампании».
• Корректирование по аудиториям..

Подключить сервис Direct Aggregator для управления рекламными кампаниями.

Повысить сетевой трафик.

КАК МЫ ЭТОГО ДОБИЛИСЬ

Чтобы увеличить эффективность рекламной кампании и поступление целевых звонков, применили «Оптимизацию конверсий». При этом зафиксировали бюджет за неделю и установили границу средней стоимости конверсии.

ЭТАП 1

Применили настройки для создания кампании:

• Поставили цену конверсии на 20% выше целевой. Это оставляет свободу системе в показе рекламы на очень качественных площадках.
• Не ставили «потолок» на клик по цене.
• Применили понижающее корректирование для аудитории, где был самый большой % некачественного лида.
• Убрали запросы с максимальным % нецелевых лидов.

ЭТАП 2

Первая неделя не дала особого результата от РК. Со второй недели наблюдали уменьшение средней стоимости клика и прирост конверсии. Поэтому постановили продлить тестировочный период на неделю. Потом отсортировали объявления по окончании теста, откорректировали, добавили информативности для большего охвата юрлиц. Сбили цену за лид, приблизили к целевой. Потом каждые 2 недели вносили изменения.

Это дало на 30 % повышение качества заявок, снижения нецелевых на 40%, а с подключением оптимизатора снизилось до 30%.

РЕЗУЛЬТАТ

• Уменьшение CPL на 55%.
• Рост CR(%конверсии)* на 208%.
• Рост количества ЛИДов на 206%.